前不久剛發布2022年第一季度業績預增公告的舍得酒業,再傳捷報!3月17日收市后,舍得酒業股份有限公司(以下簡稱“舍得酒業”)正式發布了2021年年報。據年報顯示,2021年公司營業收入49.69億元,同比增長83.8%;歸屬于上市公司股東的凈利潤12.46億元,同比增長114.35%。過去的2021年,可謂是舍得酒業老酒戰略全面落地、生根開花的一年,也是融入復星生態的關鍵一年,更是舍得酒業快速“乘長”的一年,此次年報無疑是一種見證。
對此,有業內人士指出,“結合年報和一季度預增公告數據來看,舍得酒業業績穩健增長,市場端量價齊升,展現出了強勁的發展動力,舍得復興未來可期?！?/p>
凈利潤同比增長114.35% 舍得酒業獲多家機構點贊
2022年開年以來,川酒“六朵金花”之一的舍得酒業,可謂喜事連連。從2月12日的舍得酒業開局年會定下老酒戰略不動搖的基調,再到3月8日的全國化布局首站重慶戰役的打響,以及一季度業績預增公告和2021年年報的發布,舍得酒業展現出的戰略定力和市場布局,引發業界的高度關注。
3月15日收市后,舍得酒業發布2022年第一季度業績預增公告顯示,預計舍得酒業股份有限公司2022 年第一季度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.6億元到5.6億元,與上年同期相比增加1.58億元到2.58億元,同比增長52%到85%。預計公司2022年第一季度營業收入較上年同期增長 80%左右,經營業績較上年同期大幅上升。
據年報數據顯示,2021年公司營業收入49.69億元,同比增長83.8%;歸屬于上市公司股東的凈利潤12.46億元,同比增長114.35%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤12.11億元,同比增長120.89%。
一系列亮眼的數據,體現舍得酒業基本面向好,這其中離不開企業老酒戰略的穩步推進。對此,多家機構也是紛紛點贊。信達證券曾在舍得酒業研報中提到,當下行業集中度提升,名酒資源稀缺,舍得既有名酒又有老酒的先發優勢,并表示長期看好舍得酒業老酒戰略。
此外,浙商證券、華鑫證券、東方證券等多家券商機構都表達了對舍得酒業老酒戰略的認可。據統計,自老酒戰略推出至今,共計63份券商機構研報給出了“買入”或“增持”的評級,而此次年報業績,印證了機構的觀點,再次驗證了舍得酒業保持高質量發展的實力。
進入發力期 舍得老酒版圖全國鋪開
值得一提的是,自老酒戰略推出以來,舍得酒業一直將其作為企業發展的頂層戰略。圍繞這一戰略,舍得酒業不斷完善產品矩陣,并以“南征北戰”的市場動銷活動,在全國范圍內開啟老酒版圖擴張。
在產品方面,舍得酒業老酒產品矩陣擁有品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產品,還有高端產品吞之乎以及超高端產品天子呼,全面覆蓋各個價格帶。
據了解,2021年舍得酒業成立了老酒研究院,實施首席科學家制度,同時還返聘了部分技術專家,以傳承+創新的方式深化“六老”釀造技藝和生態制造,不斷夯實產品品質,而這也正是舍得老酒布局全國版圖的自信與底氣。
過去一年里,舍得酒業堅持“聚焦川冀魯豫,提升東北西北,突破華東華南”的市場戰略布局,落實老酒戰略之下的渠道策略——“3+6+4”模式,與經銷商建立“共商”、“共建”、“共享”的命運共同體和長期、穩定的合作伙伴關系,得到了經銷商的積極響應,持續提升經銷商的穩定性。年報數據顯示,2021年,經銷商數量達2252家,較2020年末增加了491家。
此外,舍得酒業還積極參與行業大事件,開展市場活動,增加產品曝光和品牌推介。孵化“舍得智慧·老酒盛宴”自有IP,在成都、鄭州、濟南等各大城市傳遞老酒價值,為加速老酒戰略全國化進程增添濃墨重彩的一筆。堅持“C端置頂”戰略,舍得酒業還通過舍得智慧之旅、名酒進名企、品牌榮譽大使、消費者俱樂部等方式培養消費者意見領袖,輻射更多核心消費群體。
與此同時,舍得酒業積極重視互聯網電商銷售模式,在諸多電商平臺進行布局,并且應用最新的流媒體電商模式等,獲得了高速的業績成長。通過精準引流建立舍得自有會員池,為消費者提供更立體化的服務。年報數據顯示,2021年舍得酒業電商銷售收入4.02億,同比增長129.43%。
有專業人士認為,“2016年—2021年,舍得酒業連續6年時間實現營收穩健增長,凈利潤保持三位數或兩位數高增長。其中,營收從14.62億元增長到49.69億元,凈利潤從8019.90萬元增長到12.46億元,成長速度之快,在次高端白酒中并不多見。而這份亮眼業績的背后,是舍得酒業長期以來對老酒戰略的堅定實施,也表明了市場對舍得老酒的高度認可?！?/p>
“老酒+文化” 舍得酒業深挖中國智慧
回溯中華文明數千年發展,白酒文化源遠流長,它既是物質產品,也是精神產品。作為文化白酒品牌,舍得酒業通過圍繞“老酒+文化”進行品牌建設,不斷構建舍得酒業獨一無二的價值體系。同時,通過深挖舍得智慧,助推中華文化傳承與復興,踐行“與世界分享舍得智慧”的企業使命。
自2017年開始,舍得酒業與鳳凰網聯合打造《舍得智慧人物》欄目IP,對話不同領域的先鋒人物,再現時代傳奇抉擇背后所蘊含的舍得智慧,成功樹立了中國高端白酒IP超級標桿。據官方數據顯示,第四季節目自播出以來,節目總曝光量達到56.78億,榮登全平臺24個熱搜榜,微博話題總閱讀量突破17.5億,抖音視頻播放量1.1億,強化品牌價值傳播與影響力。目前,該節目第五季正在熱播中,第五季圍繞“尋找最優解”的主題,對話尹燁、鄭強、董明珠、龔琳娜等不同領域時代人物,引發全網熱議。
此外,舍得酒業積極活躍在觀眾視線中,憑實力霸屏全網。從《小舍得》翻越《大江大河》過上《人世間》《美好的日子》,舍得酒業與時代議題產生共鳴,傳遞舍得智慧,極大地提升受眾對品牌的好感度與心智占位。
同時,舍得酒業還大膽創新,聯合完美公司推出游戲聯名款沱小九國潮系列、與《誅仙3》聯名推出藝術·舍得(誅仙款)禮盒等文創產品,刷新傳統白酒品牌形象,實現白酒文化表達年輕化。
在構建“白酒世界觀”的探索中,舍得酒業還用文化與品質演繹為白酒出海樹立標桿。從《大國芬芳》遠渡重洋,走進達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等國際高端論壇到亮相“埃菲爾鐵塔中國品牌設計展”,再到舍得出海·國際沙龍的成功舉辦、出海戰略規劃的制定。舍得酒業以酒為媒,在世界舞臺上演繹著中國文化精彩,彰顯中國名酒出擊全球市場的雄心。
可以說,高質量的品牌營銷彰顯了舍得酒業的品牌自信,也是對戰略落地的全方位演繹,這無疑為2022年的奮進之路奠定了良好提速基礎。
業內人士表示,在老酒戰略、雙品牌戰略、國際化戰略、年輕化戰略四大戰略協同作戰之下,舍得酒業2021年取得了穩健增長。相信在復星生態持續賦能與老酒戰略的踐行下,舍得酒業必將迎來新一輪的增長周期,未來的表現一定會可圈可點。