3月31日,蒙牛乳業(2319.HK)首次在呼和浩特中國乳業產業園召開年度業績發布會。業績公告顯示,2021年,蒙牛收入達881.415億元,同比增長15.9%,歸母凈利潤為50.255億元,同比增42.6%,實現“再創一個新蒙?！蔽迥陸鹇詮婇_局。在奶粉業務中,蒙牛雅士利成人奶粉表現亮眼,收入增長迅猛達21.5%,嬰幼兒配方奶粉收入穩步增長。
助力銀發產業 成人奶粉增長迅猛
隨著國人健康意識及需求提升以及持續的人口老齡化,成人奶粉市場逐漸擴大。憑借在成人奶粉賽道的深度挖掘,蒙牛奶粉業務板塊在成人奶粉及營養品領域進一步完善了產品矩陣,打造出強大的全生命周期營養呵護陣營。
在2021年,蒙牛應用創新原料開發出多款高端成人奶粉,其中蒙牛悠瑞全系列中老年奶粉研發升級,年內以全新的功能組合和產品形象上市亮相,擴大了成人奶粉及營養品等功能型新品覆蓋率,向高端化發展的同時深挖細分市場。
營養研發持續深入 消費升級突出高端功能
為適應奶粉市場的消費升級,蒙牛不斷加強高端營養研發,以滿足消費者多元化營養需求,為奶粉業務板塊注入新的增長動力。蒙牛持續與行業領先的食品、農業和營養研究院所展開合作項目,包括與清華大學、江南大學、中國農業大學、內蒙古農業大學、中山大學等機構的專家,進行針對嬰幼兒配方產品、兒童、成人、中老年人群的營養研究。
在2021年,蒙牛獲得授權專利共計16件,成功研制國內首款獲得保健食品認證的保健品奶粉,采用專業配方、科學配制,以提高“營養力+免疫力”以及“益生菌+益生元”為賣點,打造高端功能型奶粉的新標桿,為業務的進一步提升打下堅實基礎。
蒙牛旗下另一高端有機奶粉品牌——貝拉米則聚焦中國消費者需求,整合全球優勢資源,優化產品結構,提速新品開發,打造更貼近本地消費者需求的產品線,并將品類拓展至高速增長的嬰幼兒零食。
重點市場下沉精耕 國寶熊貓“閃亮出鏡”
2021年,蒙牛奶粉業務聚焦精耕重點市場,以線上和線下結合的方式全方位貼近消費者,持續高效賦能渠道。通過加深與重點電商的合作,開辟下沉渠道以及直播電商渠道,積極嘗試多樣化的招新方式,加大重點城市電梯廣告投放;同時拓展小區團購、社交電商等的新零售業務,助力業務穩步發展。
在雅士利“品牌重塑”戰略下,核心嬰幼兒配方奶粉品牌瑞哺恩以“點滴營養,綻放每個生命”為使命,對牛奶、羊奶、有機奶等進行品類梳理,對“Arla寶貝與我”戰略合作品牌持續聚焦“有機A2,選寶貝與我”,向消費者生動傳遞產品的突出賣點和優勢,將品牌和有機品類綁定。與央視網、熊貓頻道共創的國潮育兒片《國寶成長奇遇記》,打造瑞瑞恩恩熊貓IP形象,覆蓋粉絲數近1億名,微博品牌話題閱讀量超過5000萬。
