今社會高速運轉,快節奏、高負荷的工作生活往往會給人造成巨大的心理負擔。
面對加不完的班、業績壓力、升職與加薪、工作與生活難以平衡等種種職場問題,大多數職場人勇于迎難而上、見招拆招,不輕易妥協與認輸,逐步成長為各行業的精英。但不可否認的是,在職場“打怪升級”的過程中,我們時常會遭受不甘、焦慮、失落等情緒的煎熬。
成長固然是職場的主旋律,但職場焦慮是否不可避免呢?答案當然是否定的,很多時候,與其糾結于如何達到外部對我們的要求、標準,不如關注自己內心的真正需求是什么;當死磕、較勁、努力過后暫時得不到理想結果時,也許是時候學會放下負擔、關愛自己。
尤其是廣大職場女性,一邊承擔著社會、家庭的期許與責任,一邊是渴望獨立、活出自我價值的意識覺醒,同時被兩股力量交織、撕扯,更應該放下外界的負擔、困擾,遵從本心,關注“我要什么”。
最近,小紅書與純甄甄酸奶便以“放下負擔愛自己”為主題,攜手推出系列主題活動,以嶄新的視角深度探討職場話題,引起職場女性深深共鳴的同時,收獲廣泛的認同與好感,堪稱“她營銷”的最新典范。
共同詮釋“放下負擔愛自己”定義
不同的人生階段的職場女性,其實有著不同的負擔,她們需要的解法也不盡相同。初入職場如何適應?遇到瓶頸期如何度過?人到中年如何體現自己的職業價值……面對一系列大眾熱議的職場話題,從9月中旬開始,小紅書與純甄甄酸奶攜手知名創業女性楊天真,和孟羽童、徐靈菱等6位新時代職場女性陸續發布《放下負擔愛自己》系列短片,給出了多元角度的詮釋與見解。
在大眾眼中,楊天真活成了職場女性夢想中的樣子,個性、獨立、自信是她的魅力,最牛經紀人之一、斜杠女強人是對她的肯定與贊美,但楊天真卻始終認為“我是位來自普通家庭的普通女子”。這不僅僅是謙虛,實際上是一個人認清自我、接納自我后的內心強大與自信。用楊天真的話說,她懂得放下不必要的負擔,能夠忽略外界的評價,而她愛自己的方式是“卸下壓力、持續學習”、“多看得,少看失”。
作為職場新人,孟羽童面對種種職場難題,堅持做一顆陽光自信的小太陽,不拼命卷、不過分欺壓自己,永遠站在自己這邊;北大學子、百萬博主待續則信奉“不要內卷,學會外卷”的準則,接受自己某個領域的不完美,做自己就對了;面對外界的誤解,年輕律師詹秋怡說:職場自由從理解尊重規則開始,不應讓外部制造的焦慮,成為自己的負擔。
在職場摸爬滾打多年,同樣會面臨多重挑戰。時尚博主安吉林敢于卸下大廠光環,“只要有足夠的抗風險能力和足夠的信心回到安全網,那就沒必要焦慮,重新啟程”;即將邁入40歲又怎樣,《令人心動的offer 2》知性優雅的徐靈菱,選擇主動迎接不確定性,放棄外界看來優越的職業發展,選擇轉型策展人,用行動詮釋“未來就應該順勢而為、順心而動”。
與過往的品牌職場態度或宣言相比,小紅書和純甄“放下負擔愛自己”更能打動人的地方,一方面在于它回應了職場女性的普遍關切,如年齡焦慮、能力與外在誰重要、該不該邁出舒適區等等,貼近現實,飽含共情,聊到了廣大職場女性的痛點上。
同時,小紅書X純甄選擇的六位代表,覆蓋了不同年齡、不同職業、不同狀態的女性,勾勒出較為完整的新時代職場女性的群像,并從各自的角度詮釋了“放下負擔愛自己”的見解與做法,或許不能讓女性的問題都迎刃而解,但職業女性都能在其中看到自己,得到啟發。
值得一提的是,六位新時代職場人所思所講雖各有千秋,但本質上殊途同歸,均是在踐行“放下負擔愛自己”的宣言:“放下”的前提,是承認職場存在的問題與負擔,但小紅書與純甄強調的是,不在意外界對“我”的評價與要求,認清“我”要什么、“我”的目標在哪里,強大自我、成為內核穩定的人,擁抱變化、熱愛生活,找到屬于自己的職場自洽狀態。
金句頻出 干貨不斷
小紅書“周末她聚會”超治愈
《放下負擔愛自己》系列宣傳片發布后,激發起女性職場話題新一輪線上熱議的同時,小紅書聯合純甄還舉辦了首場線下職場沙龍——“愛自己After work After party小紅書周末她聚會”,攜手楊天真與眾多新時代職場女性進行面對面地交流與互動。全場金句頻頻、氣氛精彩熱烈,引發現場與會嘉賓與線上直播觀眾的強烈共鳴。
在職場坦白局環節,與會嘉賓敞開心扉暢聊“在職場中是否遭遇過打壓”、“工作和生活,你更享受哪個帶來的滿足感”等議題。
當楊天真聊到“經濟發展有周期,人也有人生成長周期”時,可謂引起了全場共鳴。 “人處于高勢能時,近5分的努力可能得到10分的回報,處于低勢能狀態,5分的努力可能也只有5分的回報”的觀點,實際上也間接解釋了“躺平”現象的合理性——躺平并非擺爛,或許是為了停一停給自己充電。
對于想辭職又不敢辭職的年輕人,楊天真言辭犀利、建議中肯:工作的第一意義是保障自己和家庭的生存、無法活下來的人有什么資格談理想和追求、辭職是因為自己解決問題的能力不行還是與公司底層價值觀發生了沖突,在保障生存的前提分辨清楚問題在哪就能得出自己的選擇。
此外,楊天真還暢談了“如何向老板提升職加薪”、“應對職場排擠要不要收斂鋒芒”、“努力卻沒有回報怎么辦”等一系列職場經典話題。
這場閨蜜下午茶式的沙龍,更貼近職場女性的現實生活,其所營造出的真誠又松弛的氛圍,以及各種智慧和干貨的碰撞交織,引發了職場女性的強烈共情,有效治愈各種職場焦慮。
打造完整傳播鏈路,收獲5.6億+曝光
平臺、品牌、用戶多方共贏
作為一場主題營銷活動,小紅書與純甄的營銷策略及對傳播節奏的把控,與其活動本身一樣精彩。
攜手六位女性代表的宣傳片,旗幟鮮明地亮明了小紅書和純甄的品牌態度,喊出了雙方的主張,而聯合各界女性舉辦線下“她聚會”,不僅是對品牌主張、主題全面深入的闡釋,也完成了從呼吁女性“愛自己”到啟發女性“學習愛自己”,以及從“吸引目標人群關注”到“深入目標受眾內心”的雙重進階。
不僅如此,小紅書還分別在站內發起#放下負擔愛自己 主題活動,吸引用戶分享職場心得,通過講述如何“愛自己”的故事進行打卡。截止目前,活動站內站外總曝光近6億,小紅書站內話題頁瀏覽量高達5000萬+,話題筆記數累計有4萬多篇,話題筆記總曝光超3億。
與此同時,通過放下負擔愛自己主題活動,小紅書成為用戶討論職場話題的主陣地之一,在既有的“種草”、“美妝”、“潮流”等大眾熟知的印象中,強化“職場”標簽,豐富了“小紅書,年輕人的生活方式平臺”這一核心定位的內涵,拓展了平臺的邊界范圍。
在此過程中,純甄不僅拉近了品牌與目標消費群的距離,也十分巧妙地完成了純甄甄酸奶的產品植入和曝光,助力產品走進廣大職場女性的生活日常,最終有效刺激消費轉化,實現品效合一。
引領“她營銷”變革,
小紅書X純甄塑造定制化營銷新樣本
“她經濟”蓬勃發展,“她營銷”層出不窮,小紅書與純甄“放下負擔愛自己”如何能深入廣大女性的內心?
品牌營銷的成功起點,從深入了解目標人群的所思所想、精準洞察目標人群的需求痛點開始。
今年5月25日,純甄正式提出“放下負擔愛自己”品牌宣言,引發廣大女性的強烈共鳴,成功建立起品牌與消費者的情感連接,無疑凸顯了純甄對新一代女性在快節奏社會渴望“減負”、“放松”這一情感訴求的敏銳洞察。
本次與小紅書聯合推動的#放下負擔愛自己活動,既是純甄深化“放下負擔愛自己”主題影響力的最新行動,也塑造了一個“品牌&平臺雙向奔赴”的新樣本。
作為最受年輕人歡迎的社交平臺之一,小紅書不僅擁有女性用戶基數大、活躍度高、粘性強的用戶價值,同時擁有精準的用戶洞察分析能力、強大的定制化營銷能力等平臺優勢,為品牌“她營銷”提供了不可或缺的助力。
在職場沙龍中,小紅書營銷中心負責人包包就介紹過本次主題活動的緣起:小紅書洞察到平臺上涌現出越來越多“愛分享”、“愛生活”同時也關注自身成長的職場女性,她們雖然會遭遇眾多外人看不到的困惑、焦慮與壓力,但永遠不會停止把自己帶到正向的循環中。
小紅書將此洞察與純甄的品牌主張進行結合后,以“職場”為切入點,以“號召職場女性遇到難題時,放下負擔,感受自己的身體、情緒、想法”為出發點,賦予“放下負擔愛自己”新的內涵,最終幫助品牌搶占更多目標人群的心智,并取得超預期的效果。
她營銷,選對“代言人”很重要。小紅書充分發揮了站內達人、KOL的矩陣優勢,為品牌“她營銷”賦能。楊天真、徐靈菱、孟羽童等嘉賓,既是新職場女性代表,也是圈粉無數的小紅書達人,選擇她們代表品牌與職場女性對話溝通,事半功倍。
在此過程中,小紅書通過線上線下的多重發力,定制的全新玩法和創意,也拿捏住了女性用戶的興趣點和關注點。從宣傳片主題,到線下沙龍內容設定,每一環節均圍繞廣大職場女性的共同關切點來展開,將品牌主張落到了實處;而在溝通方式等細節處,小紅書也極為注重,始終聯合品牌化身朋友、閨蜜,與用戶面對面、心貼心地探討與溝通,想用戶所想、解用戶所憂,以誠心打動用戶,助力純甄“放下負擔愛自己”的品牌主張進一步破圈。
數據顯示,中國20-60歲的女性數量超四億,年消費潛力高達10萬億元人民幣,接近德國、法國、英國零售市場的總和。顯然,“她經濟”是各大品牌新時期的發力重點之一,同時也意味著新一輪的品牌競爭。
而小紅書與純甄從關注新時代女性、為新時代女性發聲的共識出發,以新洞察、新靈感和新切入點,實現品牌、平臺、用戶三方情緒共鳴、價值觀共振,并贏得用戶認可與擁護的新玩法,既是對傳統聯合營銷的創新升級,也為品牌玩轉新時期“她營銷”做出了成功示范。
