近日,第70屆戛納獅子國際創意節正式落下帷幕,百威中國旗下高端啤酒品牌科羅娜“Corona Extra Lime(科羅娜特選青檸)”案例、福佳啤酒“First Spring(第一個春天)”案例共入圍六項大獎。最終,科羅娜“Corona Extra Lime(科羅娜特選青檸)”案例脫穎而出,獲得最高榮譽——Titanium鈦獅獎,這亦是獎項創辦以來首次折桂的中國案例!鈦獅獎旨在表彰“改變游戲規則”的革命性創意作品,推動行業格局更新,是各大品牌出色創意、前瞻洞察的展示平臺。此外,科羅娜特選青檸還榮獲2023戛納創意節Creative Business Transformation創意商業轉型獅銀獅獎,彰顯百威中國在企業發展創造力方面的領先地位。

科羅娜“Corona Extra Lime(科羅娜特選青檸)”案例榮獲第70屆戛納國際創意節 Titanium鈦獅獎

作為啤酒行業領軍企業,百威中國始終積極踐行對中國市場的承諾,并擔當社會公民責任,致力于與社區共同繁榮。作為對國家“精準扶貧”號召的有力響應,百威中國自2019年起與四川政府部門合作開啟青檸鄉村振興項目(以下簡稱“科羅娜青檸項目”)。匯聚多方合力,百威中國創造性地將可持續發展理念與科羅娜品牌業務緊密結合,打造覆蓋種植、采購、營銷、回饋社區的閉環助農模式,為鄉村振興提供可復制的“青檸范本”。歷時1,000多天,百威中國有效激活產業鏈協同效應:與四川農業大學共建產學研一體化基地,以資金及技術賦能當地種植戶,精準攻克種植技術難題;聯動四川安岳當地政府、采購商及全國經銷商,優化青檸產業和銷售的基礎配套;攜手產業專家制定青檸等級行業標準,遴選出最高品質的青檸——科羅娜特選青檸,并在全國各地推廣上市。

百威亞太首席營銷官車祁先生表示:“我們希望攜手旗下高端品牌科羅娜,進一步聚勢打造科羅娜特選青檸品牌,賦能青檸品牌效應,強化大眾對‘科羅娜特選青檸’的記憶點。項目在助推安岳青檸產業提質增效的同時,也對品牌公益價值帶來了切實的反哺?？屏_娜在中國市場的發展孕育了對優質青檸的需求,我們希望持續為消費者提供質量上乘的‘科羅娜特選青檸’,并將閉環助農模式由點及面地推廣開,為果農帶來更可持續的幫助?！?/p>

百威中國打造閉環助農模式,為鄉村振興提供可復制的“青檸范本”

以一顆小小的青檸為原點,青檸項目啟動至今已收獲累累碩果:截至2022年,項目青檸產量達235噸,實現翻倍增長,當地果農亦從中實現收入翻番。目前,項目累計售出200萬特選青檸,在華西地區滲透至超過10,000家零售網點,青檸種植戶青檸種植戶畝均收入增加至217%。在“青檸效應”之下,科羅娜啤酒年均銷量從2020年至2022年實現29%增長。

在為產業鏈注入發展新動能的同時,青檸項目也為品牌文化植入、消費市場教育帶來了新勢能。隨著科羅娜特選青檸大受歡迎,越來越多經銷商得以便捷地采購優質青檸,并將其與科羅娜啤酒組合銷售。一瓶科羅娜、一片青檸,一個將青檸輕輕送入酒瓶的動作,構成了獨特的“青檸儀式”,既為消費者帶來別具一格的科羅娜品飲趣味,也助推了品牌高端化策略。

科羅娜青檸項目有力助推品牌高端化策略

百威亞太首席法律及企業事務官柯睿格先生表示:“在業務所到之處,百威中國致力于與社區共同繁榮。通過科羅娜青檸項目,我們以創新的模式幫助當地農民增加收入,并以技術賦能的形式創造了更多就業機會。”未來,百威中國將繼續深耕青檸鄉村振興項目,以科羅娜特選青檸帶動閉環助農模式持續運作,并進一步拓展青檸種植區域,推動青檸產業國內行業標準的設立,探索青檸產業立體式發展的生態,創造一個更多人喝彩的美好未來!