在國家“帶動三億人參與冰雪運動”的號召下,中國冰雪產業迎來黃金發展期。2025年12月1日,以“千嶺冰封寒,萬里雪中飛”為主題的2025年雪中飛123大眾冰雪季在吉林松花湖滑雪場盛大啟幕。這場由國民羽絨服品牌雪中飛傾力打造的冰雪盛宴今年已經進入了第三屆,不僅展現了品牌深耕冰雪賽道20余年的專業積淀,更彰顯了其從產品制造商向冰雪文化推動者轉型的品牌升級決心。
多元陣容共繪冰雪新圖景,品牌愿景引領產業新未來
本次2025雪中飛123大眾冰雪季作為第31屆吉林霧凇冰雪節系列活動之一,得到了吉林市政府的大力支持。吉林市市委常委、副市長陳洪治與吉林市商務局局長楊凌云蒞臨啟動儀式的現場,波司登集團黨委書記、董事局主席兼總裁高德康、雪中飛實業有限公司合伙人、總經理朱向東等集團高管的共同出席,充分展現了集團對冰雪產業板塊的戰略重視與堅定信心。長春歐亞集團股份有限公司董事長、黨委書記曹和平受邀到場致辭,奧運冠軍李堅柔的助陣進一步彰顯了雪中飛的品牌戰略方向與專業布局,共同構建了政、企、體、媒多元融合的盛會格局。
吉林市市委常委、副市長陳洪治在致辭中表示,吉林市作為國家重要的冰雪產業基地,與波司登集團及雪中飛品牌有著堅實的合作基礎和廣闊的發展前景。他指出,雙方以本屆冰雪季為契機深化戰略合作,是貫徹落實”冰天雪地也是金山銀山”理念的生動實踐,必將為吉林市冰雪經濟高質量發展注入新動能。陳洪治副市長強調,吉林市將持續優化營商環境,全力支持波司登集團在吉發展,共同打造冰雪產業合作新典范。他對雙方未來在冰雪運動推廣、冰雪文旅融合等領域的深度合作充滿信心,期待攜手開創互利共贏新局面。
長春歐亞集團股份有限公司董事長、黨委書記曹和平在致辭中,對波司登集團及雪中飛品牌表達了高度認可與堅定支持。他特別指出,歐亞集團與波司登集團是歷經五十年市場風雨考驗的“老朋友”,更是始終并肩前行的“堅定戰略伙伴”。他強調,面對冰雪產業蓬勃發展的歷史性機遇,對雪中飛品牌未來的發展前景充滿信心,并期待雙方持續深化戰略協同,共同開創合作共贏的新篇章。
(長春歐亞集團股份有限公司董事長、黨委書記曹和平致辭)
波司登集團黨委書記、董事局主席兼總裁高德康在致辭中提到,當前國家政策持續賦能,冰雪運動加速普及,冰雪消費煥新升級,中國冰雪產業正迎來前所未有的發展機遇,冰雪經濟已成為一個充滿活力的蓬勃產業。在此背景下,雪中飛123大眾冰雪季的舉辦順應時勢。冰雪季不僅為冰雪愛好者提供了交流展示的平臺,更是推動產業融合發展、激發市場活力的重要舉措。通過專業賽事、文化體驗、產品展示等多元化形式,冰雪季將有效連接產業鏈各環節,促進冰雪運動與相關產業協同發展。雪中飛致力以更具包容性的設計理念,深度連接消費者需求,通過強化產品創新、優化消費體驗、提升品牌價值。雪中飛將持續深化品牌引領力,創造更優質的顧客價值,堅定不移地向”中國冰雪羽絨服第一品牌”的愿景邁進。
(波司登集團黨委書記、董事局主席兼總裁高德康致辭)
從蘇州到吉林,雪中飛城市聯名共敘冰雪故事
本次2025年雪中飛123大眾冰雪季,來自蘇州市的雪中飛與吉林市因冰雪結緣,以羽絨為介,開啟政企合作的新篇章。在開幕式上,主辦方還設置了富有特別寓意的環節,由波司登集團黨委書記、董事局主席兼總裁高德康和吉林市市委常委、副市長陳洪治將尚湖水和松花湖冰注入容器,融為一體,代表著羽絨服之鄉蘇州的匠心柔美與吉林的冰雪激情相互交融,相互成就,也代表著雪中飛與吉林的冰雪故事又展開了新的篇章。
基于對吉林”搖櫓人”激流勇進城市精神的深入解讀,雪中飛憑借深耕冰雪領域的專業傳承,推出了雪中飛×吉林城市聯名系列羽絨服。這一系列作品以「雪凇為紋,踏雪吉飛」為設計主題,將霧凇冰晶凝練為服飾紋樣,讓城市精神與冰雪運動相融,共繪北國冰雪的活力與壯美。在開幕式上,雪中飛實業有限公司合伙人、總經理朱向東向吉林市城市管理行政執法局局長劉慶東贈送了這一聯名款羽絨服,并交換了合作書。
(雪中飛實業有限公司合伙人、總經理朱向東和吉林市商務局楊局長交換合作書)
創新體驗深化品牌內涵,匠心品質筑牢發展根基
在2025年雪中飛123大眾冰雪季的開幕式上,一場震撼人心的雪山之巔滑雪表演將現場氣氛推向高潮。奧運冠軍李堅柔帶領專業滑雪運動員從松花湖滑雪場最高點飛馳而下,與山腳下的時尚大秀交相輝映,構成一幅動感與美感完美融合的冰雪畫卷。
由奧運冠軍李堅柔帶領的專業滑雪團隊從雪道飛馳而下,其矯健身姿與動感軌跡,完美驗證了雪中飛產品在極寒環境下的卓越性能。與此相呼應,山腳下正上演著以“雪中飛×吉林市”城市聯名系列領銜的冰雪時尚大秀。大秀呈現了雪中飛2025最新款冰雪系列羽絨服,這系列不僅表現了雪中飛對冰雪運動美學的深入理解,也在功能科技上有所突破,其搭載了升級的SNFL-TEX冰雪墻系統,將時尚態度與專業防護科技凝于一體,是品牌打造的“冰雪旗艦系列”。
雪中飛以”冰雪魔術”的形式,將一枚象征著體育精神與文化傳承的蘇超限量款比賽用球贈予李堅柔。這個充滿儀式感的瞬間,不僅傳遞了品牌對體育文化的敬意,更將冰雪運動與足球運動所共有的激情與活力巧妙聯結,體現了雪中飛推動體育文化交融的深意。
(雪中飛實業有限公司合伙人、總經理朱向東向奧運冠軍李堅柔贈送蘇超限量款比賽用球)
為將這份匠心與創新直接傳遞給用戶,活動現場特設“總裁直播間”。波司登集團黨委書記、董事局主席兼總裁高德康親臨雪中飛抖音官旗直播間,以“品牌創始人”的身份,與大家分享雪中飛123大眾冰雪季開幕的喜悅。這種開放、透明的互動形式,不僅將現場的精彩活動轉化為可感可知的品牌故事,更在真誠對話中極大增強了用戶參與感與品牌信任度。雪中飛通過一系列環環相扣的體驗設計,成功將一場冰雪盛會,轉化為一次立體、深刻、富有溫度的品牌內涵傳遞,牢固奠定了其高質量發展的堅實根基。
城市與企業品牌雙聯動,雪中飛羽絨服為吉林環衛工人送溫暖
本次2025年雪中飛123大眾冰雪季的開幕,也寓意著吉林市商務局與“雪中飛”品牌政企戰略合作的初步達成。本次戰略合作旨在通過冰雪旅游、冰雪體育與時尚服飾的跨界融合打造消費新場景,提升“霧凇之都,冰雪名城”城市品牌與“雪中飛”企業品牌的雙維影響力,開拓國內外冰雪消費市場,激發消費升級動能,吸引產業鏈企業投資布局,完善冰雪裝備及現代紡織服裝產業生態。
本次合作不僅著眼于產業與經濟的發展,更體現了雪中飛品牌深深的社會責任感。雪中飛品牌為默默奉獻、守護城市潔凈的環衛工人捐贈羽絨服。這批御寒物資猶如冬日暖陽,不僅溫暖了環衛工人的身心,更在全社會營造了尊重、關愛環衛工人的良好氛圍,彰顯了政企合作的人文溫度與城市關懷。
(雪中飛實業有限公司合伙人、總經理朱向東向吉林捐贈羽絨服,吉林市城市管理行政執法局局長劉慶東受贈)
戰略升級構建增長新引擎,品牌文化賦能可持續發展
在當前服裝行業普遍面臨流量困境的背景下,雪中飛品牌成功實現了從“流量競爭”到“品牌價值競爭”的戰略升級。通過構建“品牌愿景-產品科技-用戶運營”三大支柱的增長飛輪,品牌形成了獨特的競爭優勢。
雪中飛錨定“中國冰雪羽絨服第一品牌”的目標,心無旁騖地深耕冰雪經濟這一垂直賽道,集中資源構建了獨特的品牌勢能。堅實的產品科技力則是飛輪穩定旋轉的基石。品牌依托強大的供應鏈優勢,構筑起專業壁壘,讓每一次營銷都因產品過硬而更具底氣,成功將品牌關注轉化為消費者信任與購買。
而“用戶思維”下的深度運營則是讓飛輪持續加速的關鍵。這在與代言人的合作上體現得淋漓盡致。雪中飛將頂流明星成毅的合作視為一項長期的品牌資產投資,通過情感化內容敘事和高互動性活動進行精細化粉絲運營,成功克服了代言效果遞減的行業難題。數據顯示,雪中飛全球品牌代言人成毅續約官宣后24小時內,品牌全域曝光量超10億+,全渠道GMV達2.37億,天貓服飾雙十一羽絨服銷售榜TOP2、抖音官方旗艦店旗艦榜、女裝榜雙TOP1,實現了品牌聲量與市場銷量的雙重引爆。帶動品牌整體銷售額實現爆發式增長。成毅代言人營銷的關鍵經營指標不僅延續了首年輝煌,更在全網曝光量、互動數據及銷售轉化等多個維度實現了顯著超越,標志著品牌與用戶的情感連接更為牢固,品牌資產持續增值。
而今年,為進一步拓寬用戶圈層,全面演繹品牌時尚形象,雪中飛新官宣了青年演員、品牌活力代言人王玉雯。她的加入,與雪中飛全球品牌代言人成毅形成的代言人矩陣,共同強化了品牌“運動、功能、時尚”的定位。王玉雯所代表的青春、活力形象,有效吸引了更廣泛的年輕消費群體,為品牌文化注入了新鮮動能,進一步豐富了品牌的內涵,使雪中飛的用戶生態更加多元和充滿活力。
這一切的成果,并非一蹴而就,而是源于雪中飛品牌深耕羽絨服行業26余年的深厚積淀。超過二十年的匠心堅守與對市場趨勢的敏銳洞察,讓品牌深刻理解到,唯有超越短期的流量博弈,構建堅實的品牌價值壁壘,才能實現可持續的高質量增長。雪中飛正以其戰略性的實踐,將自身打造為一張閃亮的“中國冰雪名片”,不僅為自身贏得了市場競爭的寶貴優勢,也為國貨品牌的復興與向上突破提供了可以借鑒的成功范式。
以文化內涵續寫冰雪新篇章
本次冰雪季的舉辦,是雪中飛品牌發展的重要里程碑。展望未來,雪中飛將繼續秉持“品牌向上,創新突破”的發展理念,深化與冰雪場館、旅游景區的戰略合作,通過持續的產品創新和文化傳播,推動冰雪運動常態化發展。
作為中國冰雪裝備行業的領軍者,雪中飛正在用實際行動詮釋“千嶺冰封寒,萬里雪中飛”的品牌基因,并向”中國冰雪羽絨服第一品牌”的愿景穩步邁進。在冰雪產業蓬勃發展的時代背景下,雪中飛通過深耕品牌文化內涵,不僅為自身創造了持續發展的內生動力,更為國貨品牌的轉型升級提供了值得借鑒的發展范式。