思美傳媒(SZ.002712)近日發布公告。公告內容顯示，公司與安逸酒店集團簽署了戰略合作協議。協議內容包括共同開發文旅產品及產品推、銷數字一體化;利用雙方現有的資源進行文旅達人孵化、達人商務與投放、以及電商、達人直播代運營;戰略合作協議還提到，會適時成立合資公司。這是否意味著一場好戲的序幕即將拉開?
日前，國務院聯防聯控發布《關于進一步優化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》，“新十條”的發布及落地，顯著帶動了文旅市場的熱度回升。針對旅游出行的復蘇需求，四川省旅投集團(下稱：川旅投)旗下的安逸酒店集團顯然已做好了準備。
中國招標投標公共服務平臺近日的招標信息顯示，安逸酒店集團正在對三個擬投資項目選聘財務盡職調查服務機構、資產評估服務機構，三個項目分別位于西藏主要城市(拉薩市、日喀則市、林芝市、山南市、波密縣、當熊縣等)、四川省廣安市和四川省峨眉山市。
有分析人士指出，前期受疫情影響，導致全國部分酒店資產價值暴跌，估值處于洼地。隨著近期疫情防控政策的放寬，旅游業復蘇預期漸強，酒店行業有望迎來需求回歸。前述招標信息意味著安逸酒店集團看準了這個窗口期正在進行抄底，擬收購酒店資產，完善品牌矩陣，實現規模擴張。
資料顯示，安逸酒店集團是四川省旅投集團新組建的專注于酒店行業的子集團，注冊資金30億元，于2021年12月29日揭牌，且揭牌當日就完成了38項合作簽約，獲得了350億銀行巨額授信。據了解，安逸酒店集團整合了多個四川省直機關、省屬企業經營性酒店資產，以及川旅投旗下的金牛賓館、錦江賓館、四川賓館等多塊“金字招牌”，目前管理167家酒店、超3萬張床位，位列中國飯店集團20強，是川旅投集團旗下的重要優質資產。
從安逸酒店集團的背景來看，安逸酒店集團的精準抄底、有序擴張，離不開其股東川旅投的支持。按照規劃，川旅投集團正打造“以酒店管理運營為支撐，推動物業管理、景區開發、產業協同板塊業務協同發展，為建設文化強省旅游強省作出貢獻”的戰略。
今年6月，川旅投集團、安逸酒店集團、省直部門劃轉企業簽署酒店資產移交三方協議。根據協議，峨眉山秀湖度假山莊、三亞川亞實業有限公司、深圳四川大廈企業有限公司、四川外貿廣州中心、四川省駐廣州外貿辦事處招待所、四川華龍酒店有限責任公司、四川新良大廈有限責任公司均正式移交安逸酒店集團。同時，川旅投集團旗下錦弘集團、酒店公司、創新公司、航旅公司、旅游發展集團與安逸酒店集團簽署旅投集團內部酒店及旅行社資產無償劃轉協議，將四川青旅、四川國旅和錦弘集團、旅投錦江酒店公司等內部39家酒店資產注入安逸酒店集團，劃轉完成后，安逸酒店集團坐擁四川省內最優質的酒店文旅資產，已然成為西部地區的酒店巨頭。安逸酒店集團同日還發布的“改革發展十大行動”提到，在發展路徑上，加快收并購、戰略投資、引戰混改，邁進中國飯店集團10強。
從川旅投集團及旗下的安逸酒店集團的一系列操作來看，川旅投已經形成了清晰的資本運作策略：通過旗下的安逸酒店集團做大做強自己的優質酒店資產，憑借安逸酒店集團手里獲得的350億巨額授信，將市場上的優質酒店資產并入其中，推動旅游業務的高質量發展。
通過收并購謀求自身快速擴張的案例，在我國酒店行業屢見不鮮。國內頭部酒店集團，同樣是國資體系的上海錦江國際酒店集團(下稱：錦江酒店)就是其中之一。錦江酒店前身為上海新亞，成立于1993年，經營酒店、餐飲、旅游等業務;2003年更名錦江酒店，置入錦江之星在內的經濟型酒店業務;至2015年，收購法國盧浮集團;2016年收購鉑濤集團和維也納集團，通過一系列資本運作，終發展成國內頭部酒店集團。
回首2022，在疫情壓抑出行需求的大環境下，不少酒店巨頭面臨巨額虧損的現實。但不乏有著前瞻性和長遠計劃的酒管集團，面對疫情防控帶來的市場萎縮，堅持選擇繼續投入和擴張。安逸酒店集團顯然把握了最佳時機，酒店行業的復蘇已經等到，安逸酒店未來的擴張之路，在發展成為中國飯店集團10強的目標下，其成空間長未來可期。
在安逸酒店集團精準抄底并加碼擴張的背后，資本市場是否有機會?據悉，在川旅投集團旗下，過去曾被稱為“民營廣告第一股”的思美傳媒，就是安逸酒店集團的兄弟公司，該公司在2019年-2020年期間易主川旅投。
此前，市場紛紛將該筆交易解讀為川旅投意圖推進“文旅融合”。擁有川渝地區海量文旅行業客戶資源的川旅投入主思美傳媒，給了市場較大的想象空間：川旅投入主思美傳媒，意味著川旅投不僅重視對酒店行業的投入，同樣看中了文化傳媒行業的發展前景，是否會以上市公司為平臺進一步整合傳媒行業優質資源，推進“文旅融合”?
資料顯示，思美傳媒擁有成熟的一站式整合營銷服務能力以及打通“IP源頭+內容制作+營銷宣發”的內容產業鏈，曾榮獲全國重點文化企業30強、為本土廣告傳播集團Top5。
作為川旅投旗下的上市公司平臺，同為安逸酒店集團的兄弟公司，思美傳媒易主后或受政策的限制一直沒有被注入資產。2019年，證監會正式修訂《上市公司重大資產重組管理辦法》，將借殼上市認定的時間周期從5年縮短到3年。而思美傳媒從2019年10月16日更換實控人為川旅投至今，正好滿3年。
目前正是國企改革三年行動收官之即，在加大優質資產注入上市公司力度，探索國有上市公司分拆上市等政策的背景下，川旅投是否會借鑒錦江酒店成功的擴張經驗，借用思美傳媒這一旗下唯一的上市公司平臺，將旗下的優質資產注入上市公司?
如果實現這一步，對川旅投而言，將實現資產的證券化，推動“文旅融合”，實現當地文旅產業價值賦能，也在旅游產業快速復蘇的背景下打開想象空間。(CIS)
責任編輯：劉少敘
